Ανάλυση Pest | Η ανάλυση του Μακροπεριβάλλοντος της επιχείρησης

(8 votes, average: 4.88 out of 5)

Loading...

Η ανάλυση PEST είναι ένα εργαλείο το οποίο είναι υπεύθυνο για τη διερεύνηση και τον εντοπισμό των γενικών παραγόντων που επηρεάζουν τις εταιρίες για την χάραξη μιας κατάλληλης και αποτελεσματικής στρατηγικής.

Η προέλευση της ανάλυσης PEST χρονολογείται από το 1968 με την δημοσίευση μια έκθεσης για το μάρκετινγκ. Οι πρόδρομοι της είναι οι Liam Fahey και V.K. Narayanan. Το αρκτικόλεξο PEST προκύπτει ως εξής:

Political Enviroment (Πολιτικό Περιβάλλον)

Economical Enviroment (Οικονομικό Περιβάλλον)

Social Enviroment (Κοινωνικό Περιβάλλον)

Technological Enviroment (Τεχνολογικό Περιβάλλον)

Το μοντέλο PEST επικεντρώνεται σε εκείνα τα στοιχεία που συνθέτουν το περιβάλλον στο οποίο αναπτύσσονται οι οργανισμοί, δηλαδή μελετά εκείνους τους τομείς που δεν εξαρτώνται άμεσα από την εταιρεία, αλλά στα πλαίσια στα οποία ανήκει.

Ποια τα χαρακτηριστικά της ανάλυσης PEST;

• Όταν είναι γνωστά τα χαρακτηριστικά του περιβάλλοντος, μπορεί να προγραμματιστεί μια πιο κατάλληλη και αποτελεσματική στρατηγική.
• Οι εξωτερικοί κίνδυνοι ελαχιστοποιούνται.
• Είναι ένα απλό και εύχρηστο εργαλείο.

Η ανάλυση PEST αναλύει πολιτικούς, οικονομικούς, κοινωνικούς και τεχνολογικούς παράγοντες, οι οποίοι είναι καθοριστικοί όταν λαμβάνονται υπόψη οι πιθανοί κίνδυνοι που ενδέχεται να προκύψουν στην αγορά κατά την εισαγωγή των υπηρεσιών ή των προϊόντων μιας εταιρείας.

Για  ένα επιτυχημένο business plan είναι απαραίτητη η ανάλυση του εξωτερικού περιβάλλοντος!

Η ανάλυση PEST δεν θα πρέπει να συγκρίνεται με την ανάλυση SWOΤ. Η διαφορά τους είναι ότι η ανάλυση SWOT εξαρτάται από ένα άμεσο μέρος της εταιρείας, δεδομένου ότι αναλύει εσωτερικά πεδία, όπως οι αδυναμίες και τα δυνατά σημεία που έχει. Αντίθετα, η ανάλυση PEST επικεντρώνεται στο πλαίσιο της εταιρείας.

Κάποιοι θεωρούν ότι στην ανάλυση θα πρέπει να συμπεριλαμβάνονται ακόμη 2 παράγοντες, ο Περιβαλλοντικός και ο Νομικός. Στον 1ο εξετάζονται θέματα οικολογικού και περιβαλλοντικού ενδιαφέροντος, όπως οι μεταβολές του κλίματος. Στο Νομικό παράγοντα περιλαμβάνονται θέματα σχετιικά με το εμπορικό δίκαιο και τους εργασιακούς νόμους. Για τον λόγο αυτό, κάποιες φορές μπορεί να το βρούμε και ως ανάλυση PESTEL (από τους αγγλικούς όρους Environmental και Legal).

  Θέλετε να μάθετε περισσότερα;

Επικοινωνήστε μαζί μας ή συμπληρώστε την αίτηση εκδήλωσης ενδιαφέροντος!